「이 정도의 시선이, 자신에 효과가 있다.」 「このくらいの目線が、自信に効く。」 2024년 졸업자 채용 전형 개시일인 6월 1일부터 4일까지 나흘간 도큐 덴엔토시선(東急田園都市線) 시부야역 지하 2층 해피보드에 게시된 OfferBox의 시선이 올라가는 광고. SNS 등에서 큰 호응을 얻으며 다수의 매체에 소개되었다. 저출산의 흐름도 있어 최근 몇 년간 신규졸업은 판매자 시장으로 알려져 있다.그것은 숫자로도 나타나고 있어, 리크루트웍스 연구소의 「웍스 대졸 구인 배율 조사(2024년 졸업)」에 의하면, 2024년 3월 졸업 예정인 대학생·대학원생 대상의 대졸 구인 배율은 1.71 대 1이다. 즉 취업을 희망하는 학생 1명에 대해 기업으로부터 1.7건의 구인이 있다는 것이다. 판매자 시장이라고 해서 누구나 들어가고 싶은 회사에 들어갈 수 있는 것은 아니다. 왜냐하면 앞선 조사에 따르면 종업원 5000명 이상 기업의 유효 구인배율은 0.41대 1이다. 대기업에 한하면 구매자 시장이라고 할 수 있다. 예를 들어 5개 기업에 지원해 3개 합격했더라도 2개가 떨어지면 역시 상처를 받는다. 그 때문에, 취직 활동(이하, 취업 활동)을 「싫은 것」이라고 느끼고 있는 학생은 많다」라고 i-plug 워크플레이스&커뮤니케이션부 PR팀, 팀장 타카네 치세이씨는 말한다. 그런 취준생의 기분에 기대어, 아무렇지도 않게 긍정적이 되도록 등을 밀고 싶습니다--.그것을 광고 크리에이티브로 표현한 것이 23년 6월 1일부터 4일까지 나흘간 도큐덴엔토시선 시부야역 지하 2층 초대형 포스터 보드 해피보드에 게시된 아이플럭스가 운영하는 OfferBox의 시선이 올라가는 광고다. 해피보드의 크기는 세로 약 2미터, 가로 약 22미터. i-plug가 전개한 시선이 올라가는 광고는 그 위에서 3분의 1 정도 되는 곳에 「이 정도의 시선이, 자신감에 효과가 있다.」라고 하는 메시지를, 시선을 들었을 때 딱 눈에 들어오도록 특대 글꼴로 적었다. 메인카피와 'OfferBox'라는 서비스명은 그 메시지 옆에 배치되어 있지만 아래 3분의 2는 모두 여백이라는 참신한 디자인을 가지고 있다. 12년에 설립된 i-plug는, 「연결로 세계를 설레게 한다」라고 하는 미션아래, 차세대를 담당하는 젊은 인재의 가능성을 넓히는"연결"을 제공해, 학생의 성장이나 기업·대학의 발전에 사업을 통해서 공헌해 나가는 것을 목표로 하고 있다. OfferBox는 그런 이념 아래 운영되고 있는 스카우트형 신입사원 채용 서비스다. 신규 졸업자 채용 서비스는 크게 내비형과 스카우트형으로 나뒨다. 네비형은, 학생측에서 기업에 응모하는 반면, 스카우트형은 기업측으로부터 구인의 오퍼가 도착한다. 학생에게 있어서는 의외의 선택지가 발견되는 것에 가세해, 「타인으로부터 인정받고 싶다」라고 하는 승인 욕구에 응할 수 있다. 한편, 기업측도 원하는 인재에 스스로 접근할 수 있기 때문에, 신규졸업으로 스카우트형을 채용하는 기업은 증가하고 있어, OfferBox에는 대기업부터 벤처까지 1만 4000사 이상(23년 5월 시점)의 기업이 등록하고 있다. 왜 메시지 광고를 냈습니까? 「학생의 절반 이상에게 알려져 있어, 취준생의 2~3명 중 1명에게는 사용되고 있다」라고 타카네씨가 말하는 것처럼, 이미 인지도 높은 동사입니다.그러나 기존 내비게이션 서비스를 전개하던 기업도 스카우트형에 진입하는 등 경쟁도 늘고 있습니다.그러한 경쟁이나 유사 서비스와의 차이를 인지시키기 위해, i-plug는 OfferBox의 특징을 소구하는 광고를 전개해 왔다고 합니다. 그러던 중, 메시지 광고를 게재하려고 생각한 배경에 있었습니다만, 동사가 23년 5월에 실시한 「【2024졸 대상】취업 활동 상황에 관한 앙케이트」. 동설문조사에 의하면, 취직 활동시, 「평소보다 기분이 우울해지는 일이 많다」라고 느낀 취준생은 47.1%로 약 2명 중 1명의 비율입니다.'어느 쪽인가 하면 기분이 우울하다고 느낀다'는 응답까지 포함하면 76.1%의 학생이 부정적인 기분을 느끼는 것으로 나타났다. 조금이라도 학생의 기분에 다가설 수 있는 서비스였으면 합니다.이것은 OfferBox 출범 당시부터의 서비스 생각이라고 합니다.부정적인 마음을 품고 있는 학생에게 다가가 학생의 기분을 조금이라도 긍정적으로 만드는 메시지 광고를 내고 싶다고 여러 대리점에 말을 걸었다고 합니다.「각사에 말을 건 것은 3월. 24년졸 채용 전형이 시작되어 25년졸 서머 인턴의 모집이 시작되는 6~7월에는 광고 게재를 하고 싶다고 전했습니다」(타카네씨) 시선이 올라가는 광고의 기획·디자인을 제안한 것은, 플래티넘 커뮤니케이션 디자인부 PR 디자인부 플래너 후지타 켄타로씨다. 후지타씨는 학생에게 다가선 메세지를 생각하는데 있어서, 「힘내라」라고 하는 직접적인 메세지를 내는 것은 다르다고 생각했다」라고 이야기한다. 왜냐하면, 학생에게 있어서 취업 활동은 진로를 결정하는 빅 이벤트.누구나가 힘든 생각을 하면서, 진지하게 임하고 있다. 그런 상황의 취업준비생을 향해 힘내라고 말하는 것은 반감을 살 우려가 있다.그래서 후지타(藤田) 씨는, 「보기만 해도, 자연스럽게 등을 떠밀리는 광고를 만들고 싶다고 생각했습니다」. 시선을 올리면 긍정적이 됩니다. 어떻게 등을 누르면 되나? 패턴은 여러 가지가 있다. 예를 들면 취업준비생의 '삶의 소리'를 사용하는 등 취준생의 마음을 대변하는 것도 생각했다고 한다. 하지만 말로만 긍정적인 기분으로 만들기는 어렵다.
그러던 중 후지타 씨의 머리에 문득 떠오른 것이 학창시절에 배운 심리학입니다.「고개를 들면 긍정적이 되는 효과가 있다는 이야기를 들은 것이 생각났다」(후지타씨). 「일상을 되돌아 보면, 손에 든 스마트폰을 보면서 걷거나 전철을 타거나 하는 등, 시선이 내려가고 있을 때가 많습니다. 만약 시선을 올리는 것에 긍정적인 기분이 드는 효과가 있다면 그런 메시지와 시선이 올라가는 디자인의 광고를 내면 되지 않을까 생각한 겁니다.인터넷에서 찾아보니 에비던스가 있다는 것도 알고 이번 기획을 제안했습니다.」(후지타 씨)
아무리 인터넷으로 찾아보면 에비던스는 나온다고 하지만 그걸 아는 형태로 명시하지 못하면 설득력이 떨어지고 마음을 울리는 메시지가 되지 않는다고 생각해서다. 거기서 후지타씨는 게이오기주쿠대학 대학원 시스템 디자인·매니지먼트 연구과의 마에노 타카시 교수에게 감수를 의뢰했다. 그는 웰빙학회 대표이사, 일본시스템디자인학회 부회장도 맡고 있어 기분을 긍정적으로 만드는 행동 연구에 정통한 전문가다. 마에노 교수의 감수에 의해, 「시선을 들면 기분이 긍정적이 된다」라고 하는 행동 심리학에 근거한 광고라는 보증을 얻을 수 있었던 것이다. 굳이 눈높이보다 올라가도록 포스터 보드의 위 3분의 1만을 사용한 메시지 광고. 아래 3분의 2를 공백으로 둔다고 하는 디자인으로 한 것은 시선을 들어주는 것에 더해 「위화감을 가질 수 있기 때문에 주목받기 쉽다고 생각했다」라고 후지타씨는 그 이유를 밝힌다. 광고 틀로 3분의 2를 사용하지 않는 제안을 받은 다카네 씨는 정보를 채우면 좋을 것이라고 생각하지 않았다. 지금 젊은 사람들은 다양한 정보를 접하고 있고, 끌리는 것이 없으면 넘어가고 만다 .윗부분에만 글자가 들어가고 나머지는 빈 디자인은 위화감이 있어 인상에도 남을 것 같다고 말했다. 소화전 표지판에는 5분할로 게시하게 됩니다 게시장소로 선택한 곳은 시부야역이다. 젊은이들이 많이 모이는 거리이자 학생은 물론 비즈니스맨들에게도 주목받기 좋은 곳이기 때문이다. 그리고 또 다른 게시 매체로 선정한 것이 소화전 표지다.소화전 표지판을 선택한 이유는 이번 광고의 콘셉트는 자연스럽게 시선이 위로 향하는 것이다. 소화전 표지판은 거기에 매치하기 위해서"라고 후지타(藤田)씨는 말합니다. 게시시 장소로서는 아오야마 가쿠인 대학 아오야마 캠퍼스(도쿄도 시부야구)青山学院大学青山キャンパス(東京都渋谷区), 독쿄 대학(사이타마현 소카시)獨協大学(埼玉県草加市), 치바 대학 니시치바 캠퍼스(치바시千葉大学西千葉キャンパス(千葉市)), 동해 대학 쇼난 캠퍼스(카나가와현 히라츠카시)東海大学湘南キャンパス(神奈川県平塚市)를 선정했다. 이 캠퍼스 주변에 있는 5개의 소화전 표지판에 '이 정도의 눈높이가 자신감에 좋다.'라는 메시지를 5분할해서 게시하고 있다. 예를 들어 아오야마 가쿠인 대학 아오야마 캠퍼스에서는 주변에 있는 2곳의 소화전 표지판에 '이この'와 '정도くらい'라는 메시지 광고를 게재했다. 이러면 소화전 표지판에 걸려 있는 글자가 OfferBox의 메시지 광고라는 걸 눈치채지 못할 수도 있다. 하지만 만약 '이この'를 알아차린 사람이 같은 캠퍼스 주변 소화전 표지판에서 '정도くらい'라고 광고를 발견했다면, 그 다음이 어디에 있는지 찾고 싶어진다. 다음을 찾기 위해 소화전 표지판 광고를 사진으로 찍어 SNS로 중얼거리거나 하면 화제가 될 수도 있다. 「즉각 OfferBox의 광고인지 몰라도, 그러한 장치가 재미있다고 생각했다」라고 후지타씨는 미소를 짓습니다. SNS에서 화제가 되었습니다. 미디어 게재는 64건 이번에 시선이 올라가는 광고를 게재함으로써, 「지금까지 없었던 큰 반향을 얻을 수 있었다」라고 타카네씨는 만족스럽게 말한다. 오가닉 검색을 통한 OfferBox 웹사이트 유입 수는 전주 대비 약 110%이다. 「OfferBox에서 검색해 주는 사람은 늘고 있습니다」(타카네씨).시선이 올라가는 광고에 관한 트위터의 리트윗 수는 약 500건, 좋아요 수는 약 8000건, 임프레션 수는 약 200만으로 SNS에서도 큰 화제가 되었다. 그뿐만이 아니다.미디어 노출은 64건이다.「여러 매체에서 시선이 올라가는 광고가 소개되었고, 그것이 다시 반향으로 이어졌다」라고 타카네씨는 이야기한다. 시선이 올라가는 광고는 OfferBox의 인지도 향상에 기여했을 뿐만이 아니다.이번 메시지 광고의 목적인 '가까이 서비스' 이미지 강화로도 이어졌습니다. 동사가 광고 게출 후에 20~21세의 이치토산현 거주의 대학생 100명에게 인터넷 조사를 실시했는데, 「학생에게 다가서는 서비스」라고 하는 이미지도 5포인트 이상 향상되었다. 그 외, 광고를 본 학생(대학 3 학년)의 반수 이상에서 어떠한 액션(인터넷에서의 검색, 친구·가족에의 화제등)을 해, 약 40%가 서비스 이용을 개시·검토한다고 하는 결과를 얻을 수 있었다고 한다. 사내 반응도 굉장히 좋다고 한다다.「영업 담당자가 외부인으로부터 「저 광고 좋네요」라고 칭찬받는 일도 많아, 그것이 동기부여로 이어지고 있다」(타카네씨) 이번에는 수도권에서만 광고가 게재되었지만, 사내외에서의 호응을 받아 간사이나 규슈, 기타 지역에서의 게시도 검토해 나가고 싶다고 한다. 취업활동은 학생들의 일대 이벤트이다. 많은 학생은 복수의 신규 졸업자 채용 서비스를 병용해 취직 활동을 하지만, 그 안에서 얼마나 학생에게 지지를 받느냐가, 향후, 서비스의 성장에 크게 관련되어 온다. 「학생에게 다가서는 서비스라는 이미지를 더욱 공고히 해, 모든 신규 졸업자 채용 서비스 중에서, 「취업활동이라면 OfferBox」라고 하는 포지션을 확립해 가고 싶습니다.」(타카네씨) 인용 : https://xtrend.nikkei.com/atcl/viewer/nd/18/00104/?i_cid=nbpnxr_right_edition
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스기야마 제작소 : 최소한의 구조미가 대단한, 수제의 「철가구」 칼대장간으로 번창한 기후현 세키시에 본사를 둔 스기야마 제작소는 1962년의 창업. 원래는 자동차나 철도 차량의 부품을 만들고 있던 철공소였지만, 2000년부터 철제 가구의 메이커로서 재탄생했다. 선대부터 내려온 설비와 기술, 크래프트맨십으로 만들어진 철가구는 모두 장인이 직접 만든 것이다. 구부리기, 잇기, 두드리기에서 나오는 미니멀한 가늘기로 구성된 구조미가 특징으로 철을 조연하지 않고 보여준다. 단순한 막대기나 판자의 쇠를, 직인의 손에 의한 섬세한 마무리로 독특한 표정과 질감이 있는 따뜻한 철가구로 만든다.기획부터 디자인, 제작까지 일관되게 다루고 보이지 않는 세부사항에도 손을 떼지 않는다. 첫 전시가 되는 이번은, 철의 가능성을 추구하는 가운데 만들어 온 컬렉션으로부터, 인하우스를 포함해 4명의 디자이너에 의한 4 타입 10점의 제품을 전시(디자이너는 이토 코헤이씨, 무라자와 이치 아키라씨 , 무라카미 토모카미씨, 시바타 후미에씨). 시바타씨는 아트워크, 다른 3명이 라운지 의자를 디자인했다. 밀라노의 중심지인 브레라 에어리어라는 접근이 좋은 장소였던 적도 있어, 개최 기간의 방문자는 약 3280명에 달했다고 한다. 「「포름의 아름다움과 착용감의 좋은 점을 갖추고 있다」 「제품이지만 아티스틱한 요소도 있다」 「미니멀한 가운데에 수공예와 장난기가 느껴진다」라고 하는 감상이 있었다. 깊이가 있는 갤러리다 그러므로 선의 얇음과 형태의 아름다움을 돋보이게 하는 전시가 생겼다”고 대표 이사의 시마다 아유미씨. 철가구는 일본의 일반 가정에서는 그다지 익숙하지 않지만, 사무실이나 상업 시설에서는 의외로 사용되고 있다.더불어 이탈리아나 프랑스 등에서는 가정에서도 레스토랑에서도 호텔에서도 따뜻한 계절에는 식사나 파티, 낮잠, 때로는 일을 할 때 정원이나 테라스에서 보내는 경우가 많아 비바람에 강한 철제 의자나 테이블이 즐겨 사용되고 있다.스기야마 제작소가 유럽에서 새로운 시장을 열 가능성은 크게 있지 않을까? 아사히카세이旭化成: 물을 통하지 않고 공기를 통과하는 미세다공막 소재를 전시 밀라노 디자인 위크의 포리 사로네에서는 순수한 가구와 디자인 제품뿐만 아니라 생활에 관련된 신소재와 신기능 등을 제안하는 전시도 있다. 그리고 그것을 목적으로 방문하는 사람이나 기업도 많다. 아사히카세이와 그 자회사, 미국 Polypore International(폴리포아 인터내셔널)의 전시도 그 하나. 이번 전시한 것은, 물을 통과하지 않고 공기를 통과하는, 미세다공막 소재 「RespiGard」. 아웃도어웨어와 신발 등의 원단에 사용하는 것을 상정한 소재다. 두께가 10마이크로미터라는 매우 얇고 가벼운 소재이지만, 방수 기능과 통기성, 투습성을 양립시킨다. 불소나 용제를 일절 사용하지 않는 제조공정을 실현하고, 350개가 넘는 유해화학물질이 대상이 되는 엄격한 분석시험에 클리어한 제품에만 주어지는 「OEKO-TEX STANDARD 100」의 인정도 받고 있다. 폴리프로필렌 100%이므로 재활용이 요구되는 제품에의 적용도 기대할 수 있다. 아사히카세이는 다각적인 사업 촉진, 신사업 창출과 글로벌 전개, 지속 가능한 솔루션의 개발을 추진하고 있으며, 이번에는 방문자와의 대화를 통해 RespiGard의 새로운 용도, 애플리케이션 확대, 글로벌 전개 힌트를 얻는 목적으로 참여했다. 전시 장소는 시내의 공동 전시 회장 「슈퍼 스튜디오」로, 이탈리아의 소재 컨설팅 회사, Materially가 주최하는 부스 「Wonder Matter(s)」에의 출전. 이 부스에서는 교육, 예술, 산업의 3 분야에 대해 '이상한'을 탐구함으로써 소재에 새로운 시점을 제공하는 다양한 전시가 이루어졌다. 아사히카세이의 공간은 작았지만 RespiGard의 특성을 살린 아티스틱한 설치 'For the breathable world'와 컨셉 모델의 스노보드 신발과 아웃도어웨어를 전시해 사람들의 관심을 끌고 있었다. 마케팅 기획 전략실 구리하라 유스케 씨는 "토일요일에는 특히 많은 방문자가 있어 폐회 시간 빠듯이까지 사람이 끊이지 않았다"고 반응을 느낀 모습. “비즈니스 고객, 일반 고객 모두에게 회사명이나 제품명을 인지해 주셨다고 생각한다. 기능면 뿐만이 아니라, 가벼움이나 소프트함에 놀라게 되는 것이 많았다.우리도 소구 포인트로서 앞으로는 그 점을 강하게 추구해 나가려고 생각하고 있다」 |
일본 크리에이티브 : 그리운 아름다운 대나무의 새로운 가능성을 제안
트리엔날레 디자인 미술관 내에서 마치 일본 민예전과 같은 분위기를 정리한 일각이 있었다. 일반사단법인 재팬 크리에이티브에 의한 일본 소재 리서치 프로젝트 ‘OUR BAMBOO’의 전시 공간이다. 밀라노 디자인 위크 중에서도 색다른 전시로 대부분이 일본에서 그 옛날 만들어져 있던 대나무제 도구이다. 일상 생활 속에서 매우 보통으로 사용되어 온 실용적인 그들은 일본인이라면 그리워 느끼는 것뿐. 이 공간에 발을 디디고 먼저 느끼는 것은 전시된 제품의 도구로서의 형태 그 자체가 아름답다는 것이다. 「아무리 시간을 들여 아름답게 만들어낸 것도, 일상에서 사용하는 도구만으로, 결코 고급품은 아니었다. 나중에, 간단하게 싸게 만들 수 있는 플라스틱제의 제품에 대신해 버렸다」라고 홍보·편집 디렉터 마스자키 마호씨. 그러나 이번 전시에서는 요즈음의 환경 문제도 근거로 대나무를 테마로 선택했다고 한다. 재팬 크리에이티브는 2011년 설립. 일본 제작자와 국내외 디자이너를 연결하여 제품 개발을 하면서 일본의 미의식을 키워온 제조와 그 정신, 창조성을 세계에 발신해 왔다. 또한 일본의 전통 공예, 전통 산업에 경의를 기울이면서 디자이너들이 상식에 얽매이지 않는 아이디어를 던져 '물'의 새로운 가능성을 여는 것도 목적으로 하고 있다. 소고·세이부 외에 일본 기업이 복수사 협찬·협력하고 있다. 전시 공간 안쪽에는 대나무의 가능성을 리서치하고 디자이너와 장인과 함께 만든 새로운 작품이 줄지어 있었다. 일본의 제품 디자이너 후지시로 나리 타카씨와, 대나무 세공 장인의 히가시 코쇼 씨(히가시 대나무 공소)에 의한 「Heat-bent bamboo basket」은, 디자인과 장인기술의 합쳐서 대나무의 새로운 가능성(조형 방법)을 구현화 한 작품. 열에 의한 굽힘 가공과 대나무 판을 가로 방향으로 커브시키는 기법 '찻숱가락'을 활용하여 실용적이고 아름다운 제품을 실현했다. 프랑스인 디자이너, 사미 리오 씨의 작품도 있었다. 「자신들의 존재 의식에 없는 것을, 외국에 보고 싶다」라고, 크리에이티브 디렉터의 구마노 아키라씨. “소재를 생활에 살려온 인간의 지혜는, 디자인의 근원에도 연결된다.다양한 소재를 통해서 디자인이란 무엇인가를 다시 생각하거나, 생활에 있어서의 소재의 존재를 의식하거나.또한 소재에 관련된 산업 의 활성화의 계기가 되면”라고 마스자키씨. 지속 가능한 소재를 재사용하는 것의 중요성도 프로젝트에서 동시에 강하게 전해져 왔다. 아라카와 기술연공업 : 해초의 「김」을 사용한 작품이 특별상을 수상
회화 등을 누구나 간단하게 매달아 장식할 수 있는 와이어 시스템, 픽처 레일의 메이커 아라카와기 연공업(도쿄 시부야). 「없는 것을 창조한다」라고 하는 이념 아래, 창업자로 공학박사의 아라카와 히데오씨가 개발한 「아라카와 그립」은, 스테인리스 와이어에 쇠장식을 통과시키는 것만으로 고정되어 원터치로 위치 조절이 가능. 제품은 300종 이상. 세련된 형태의 아름다움으로 2022년에 굿 디자인·롱라이프 디자인상도 수상하고 있다. 세계적으로 신뢰가 두껍고, 워싱턴의 내셔널 갤러리, 뉴욕의 메트로폴리탄 미술관, 로마의 보르게세 미술관, 상트페테르부르크의 에르미타주 미술관 등 세계 유수의 미술관과 박물관, 갤러리와 점포에서 사용되고 있다. 아는 사람은 아는 메이드 인 재팬의 제품이다. 도쿄와 오사카에 쇼룸이 있지만 유럽의 요구에 빠르게 대응할 수 있도록 22년 밀라노에 해외 최초의 쇼룸을 오픈했다. 이번 출전은 아라카와 기술연공업의 50주년 기념 프로젝트 「50 GRIPS」의 일환. 회장에서는 아라카와 그립이나 개발 당시부터의 역사를 소개한 것 외에, 컨템포러리 디자인 스튜디오의 we+(도쿄·중앙)와 짜, 지속가능하고 예술적인 제품을 발표. 제목은 "Less, Light, Local". 서브 타이틀은 「아라카와 그립의 기술로 해초의 미래를 개척하는 풀 프로젝트」. 최근 기후변화의 영향으로 식용이 불가능하고 폐기되는 것이 늘어나고 있는 판자. 그 새로운 활용법을 찾아 인테리어 장식이나 조명으로서의 활용을 제안했다. 13년 설립의 we+는, 편리성이나 합리성이 요구되는 현대 사회에서 간과되기 쉬운 가치관을 주워, 자연과 공존 관계를 쌓는 디자인의 가능성을 탐구. 다양한 기업과 조직의 프로젝트를 다룬다. 손잡이 일본 종이의 제지 기술을 바탕으로 에도 시대에 태어났다고 하는 판자를 사용한 이 전시는 크래프트와 그립과 해산물의 융합이 되었다. "제품의 모습을 모색하는 동시에 해조대국·일본에서 신소재로 풀의 새로운 활용 방법도 발신하고 싶다"고 디자이너 중 한 명인 안도 호쿠토씨는 말한다. 「Less, Light, Local」은 「Fuorisalone Award 2023」의 지속가능성 부문에서 특별상을 수상했다. |